简论提高新闻传播质量的六大艺术

编辑:小豹子/2018-06-20 21:50

  提高新闻传播质量是新闻行业的永恒主题。特别是随着多媒体、自媒体和全媒体时代到来,信息传播渠道空前拓宽,传播方式深刻变革,传播主体更加多元,广大受众对新闻传播的质量和艺术期望值更高、选择性更强,“宁吃鲜桃一口,不要烂桃一筐”的趋势更加明显。从全国和陕西省历年评选表彰优秀新闻作品的结果来看,佼佼者都是以质量领先,思想精邃、艺术精湛,制作精良、包装精美。其特点是导向正确、品位高雅、角度新颖、语言鲜活、文风活泼,为人民群众喜闻乐见,在传递正能量、促进新常态方面发挥着凝神聚力、引领潮流的重要作用。笔者认为,当前在提高新闻传播质量水平的探索中需要讲求如下六大艺术。

  一凤凰彩票欢迎你(5557713.com)是选题艺术。信息传播,特别是新闻报道从来是有选择、有倾向性的。面对随时发生、纷繁复杂的新闻事件,报道什么不报道什么,多传播什么少传播什么,选什么主题用什么角度反映,都要认真考量和选择。人常说,选好题是成功一半。文以载道,立意和主题是作品的灵魂。好的选题含金量高、关注度强,是比较艺术在新闻领域的运用。要遵循看大局、顺大势,在党和人民共同关注的热点、焦点、难点上选题的原则,抓住本质,选择典型,深入报道,增强作品的思想、政策含量。还要坚持问题导向原则,围绕改革发展中的敏感问题及时介入,回答社会关切,善抓问题,善提对策,这样才能立意高远、切合时宜,更好为贯彻“五大发展理念”“四个全面”战略布局、促进共同富裕鼓与呼。

  二是引导艺术。在多种舆论场并存的态势下,尤其是在互联网海量信息泥沙俱下,碎片化、情绪化直接影响人们心理和社会舆情走向的挑战面前,新闻传播必须把握宣传基调,唱响时代主旋律,做好舆情疏通和引导工作。特别是对新闻突发事件和新闻群体事件,更要敢于引导、善于引导、科学引导,这是当前评价传播质量效益的首条标准。强调舆论的关注和引导不是要搞政治说教,更不是文件搬家,而是从“三贴近”的要求出发,善于小中见大、凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)事中寓理,同中见异、平中见奇,用群众看得见、摸得着、信得过、学得到的典型人物、典型事例、典型氛围,去说服、感化、吸引受众,消除分歧,凝聚共识,引导其跟着主流舆论走;要善于先声夺人,抢占舆论制高点;要改堵为导,因势而传,顺势而为;要正面介入热议,用事实说话,靠典型引领;要关心群众切身利益和合理诉求,讲清利害,理顺情绪,服从大局;要做大做强正面报道,唱好主声部,化解杂音,转化负面效应。

  三是表述艺术。新闻表述、展现是作品魅力所在。习总书记提出把握时、度、效,是对新闻规律的形象概括。新闻传播必须讲时效、讲分寸、重实效。要克服当前新闻宣传上存在的一般化、程式化、表面化、娱乐化四种倾向,在提高表述展现艺术上狠下功夫。要按照“讲好中国故事,传播中国精神”的总要求,以讲述老百姓身边故事的形式,以情节引人,以细节感人,让新闻传播更加大众化、人性化。最近,中央和地方媒体纷纷开办凡人善举和名人故事等专栏、专题、专版,为报道增色不少。在一定意义上讲,新闻传播艺术就是讲故事的艺术,它的活力存在于事件真实、人物典型、情节生动之中。

  四是语言艺术。无论是报刊、广电,还是网络新闻,语言都是传播工具,也是媒体的外在形象。人们常讲,话有三说,巧说为妙。同样一个新闻事件,表述语言不同,传播效果大相径庭。好的新闻作品除了思想内容、逻辑结构、角度选择上要高出一筹外,语言表述尤为重要。要坚决摒弃那些为受众厌烦的大话、空话、套话、废话,精选那些来自生活、来自一线、来自群众,生动鲜活、接地气、带体温、有特色、显个性的名言、警句、大实话,这样的话越多,人物个性越鲜明,事件特色越浓郁,作品的社会认可度就越高。要发现富有时代特色又接地气的精辟通俗语言,就依赖于在深化走基层、转文风、改作风活动中去发现、去挖掘、去提炼。

  五是互动艺术。现代新闻传播不再是媒体本位,人人是记者、人人发新闻己是不争的事实,单向传播己成多向交织。媒体和受众互动,体现了对受众自凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)主权、话语权的尊重,媒体与受众之间的信息往返流动也提高了媒体传播的社会关注度,增强了舆论影响力。新闻人必须强化互动服务意识,努力打造双向交流平台,打通互动采访、互动论坛、互动场景、互动热线等对话渠道,营造平等沟通交流的氛围,使新闻报道和信息传播更加贴近生活、服务群众。要顺应多媒体融合的大趋势,通过同媒联动、跨媒联动、转载联动和声援联动等拓展受众参与新闻传播平台,发挥新闻媒体的桥梁纽带作用。

  六是抒情艺术。《红楼梦》作者曹雪芹有句名言:“世事洞明皆学问,人情练达即文章。”古今中外,大凡优秀的文艺作品、新闻作品都是以情动人的。情是多样的,可以是友情、亲情或爱情,也可以是父子情、母女情、兄妹情、战友情、老乡情等。新闻报道要满腔热情讴歌真善美,可歌可泣写春秋。要做到事中有情、文以传情、画面抒情,力争文理交融、文情并茂,用真情打通受众,晓之以理、动之以情,文情并茂、有声有色,在事件报道中让人民群众体味爱心和温暖,让百姓情怀在传播中荡漾,把新闻传播提升到新的境界。

  学海无涯,艺无止境,提高传播质量和水平的探索永远在路上!

  (作者系陕西省新闻工作者协会名誉主席、教授)

  来源:西部学刊2016年2月下